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浅议企业名牌经营战略

作者:无忧毕设 来源:无忧毕设 加入时间:2006-12-27

内容提要

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略,辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系,并需依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进。
一、名牌战略的意义
企业制定和实施名牌战略是社会营销观念的当然要求,也是企业立足现代社会的必要经营理念。
(一)名牌战略可以树立良好的企业形象
(二)名牌战略可以促进产品销售
(三)名牌战略可以提高员工向心力
(四)名牌战略有助于提高经济效益
(五)名牌战略是区域经济发展的龙头
二、企业名牌战略的构成
探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。名牌战略应当包括核心战略、辅助战略和维护战略等三个组成部分。企业在实施名牌战略时必须正确理解三者之间的关系,分清轻重缓急,有序推进。
(一)企业创立名牌的核心战略
(二)企业创立名牌的辅助战略
总之,名牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。核心战略、辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。没有核心战略,整个名牌战略便失去了基础,只重视核心战略而忽视辅助战略,核心战略的成果将很难得到市场的承认;没有维护战略,名牌将很难持久永恒。因此,实施名牌战略的企业应正确理解和处理三者之间的关系,有计划有步骤地循序推进。

关键词:名牌 名牌战略 意义 核心战略 辅助战略 维护战略